جدول المحتويات
Table of Contents
اشترك في النشرة
البريدية
اشترك لتحصل على نصائح سريعة لتحسين محركات البحث وزيادة الزوار
شارك :
دائمًا ما نسمع عن مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) سواء من كُتّاب المحتوى أو من أصحاب المواقع والمتاجر الإلكترونية، ونتساءل عن سر اهتمامهم الكبير به. فهل لهذا المصطلح تأثير قوي بالفعل على كتابة المحتوى؟ وما هو الغرض من تصدّر نتائج البحث في جوجل؟ دعنا نكتشف أسرار SEO الخفية ودورها الفعّال في جعل المحتوى الرقمي ملك كل زمان ومكان.
ما هو تحسين محركات البحث SEO
السيو : هو مجموعة من العمليات والإجراءات التي تهدف إلى تحسين محتوى موقعك أو متجرك الإلكتروني لجعله أكثر جاذبية وملاءمة لمحركات البحث مثل جوجل. يهدف ذلك إلى تصدّر صفحات موقعك النتائج الأولى في محركات البحث العضوية، مما يزيد من ظهورها ويؤدي بالتالي إلى زيادة نسبة الزوار والنقرات.
بمعنى أنه كلما كان موقعك الإلكتروني متوافقًا مع شروط وسياسات تحسين SEO المتعارف عليها، زادت فرصة تحقيق نتائج رائعة، مثل زيادة عدد الزوار وتصدّر الصفحات الأولى في نتائج البحث.
حيث قال مات كاتس : تحسين محركات البحث يشبه السيرة الذاتية، تقوم بتلميعها لتظهر بأفضل صورة. أي أن تحسين محركات البحث كالسيرة الذاتية التي دائماً ما تضيف لها أحدث المعلومات والمهارات والدورات التي اكتسبتها لتفوز بالوظيفة أو لترتقي في منصبك.
كذلك تحسين محركات البحث كلما قمت بإضافة محتوى جديد ذي جودة عالية وأثريته بالصور والفيديوهات، كلما زادت فرصتك في تصدّر نتائج البحث وكنت الفائز دائماً على منافسيك.
وهنا يتراود إلى أذهاننا سؤال مهم: ما هي الشروط والسياسات المهمة في تحسين السيو لدى محركات البحث؟
الشروط والسياسات المهمة في تحسين SEO لدى محركات البحث
لكل محرك بحث شروطه وسياساته الخاصة التي من المهم اتباعها في تهيئة المواقع والمتاجر الإلكترونية لتصدُّر ترتيب محركات البحث، وأهمها وأبرزها جوجل (Google) المهيمن على السوق، مما يعكس مزايا محركات البحث في تحسين ظهور المواقع على الإنترنت.
لضمان تهيئة محركات البحث وتصدُّر النتائج الأولى، من المهم اتباع الشروط والسياسات التالية:
- كتابة محتوى عالي الجودة وحصري:
تعتبر كتابة محتوى فعّال ومفيد وحصري (غير منسوخ) مناسب للجمهور المستهدف أساس تحسين السيو. فيجب كتابة محتوى يدوي وغير مكرر لتجنب العقوبات التي تفرضها محركات البحث. - استخدام الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي وفعّال:
عند كتابة المحتوى موقعك أو متجرك، يجب استخدام الكلمات المفتاحية في العنوان والوصف والنصوص بشكل طبيعي. يجب اختيار كلمات مفتاحية ذات رانك عالي، وذات المنافسة القليلة، والخاصة بمجال موقعك، وتضمينها في محتوى موقعك. - تحسين سرعة الموقع:
من أهم أسباب استمرار الزبائن في تصفح موقعك هي سرعة تحميله. فكلما كانت سرعة تحميل الموقع ممتازة، كانت تجربة المستخدم أفضل. لذلك، يجب تحسين سرعة الموقع من حيث تحسين الصور، واستخدام تقنيات التخزين المؤقتة، وتقليل حجم الأكواد غير الضرورية. - تصميم فرندلي مع جميع أنواع الأجهزة:
يجب أن يكون تصميم الموقع متوافقًا مع الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية واللابتوبات بشكل عام، لأن محرك البحث جوجل يعطي الأولوية للتجربة المتنقلة. - بناء الروابط الداخلية (Internal Links) والروابط الخارجية (Backlinks):
الروابط الداخلية تساعد في تحسين بنية الموقع وتنقل الزوار بين صفحاته، بينما الروابط الخارجية تزيد من مصداقية الموقع أو المتجر الإلكتروني، وخصوصًا عندما تأتي من مصادر موثوقة. - تحسين تجربة المستخدم (UX):
يجب أن يكون الموقع سهل الاستخدام، مع واجهة بسيطة وتنقل سلس بين الصفحات. تجربة المستخدم الجيدة تؤدي إلى بقاء الزوار لفترة أطول، مما يعزز ترتيب الموقع.
الامتثال لإرشادات جوجل:
تجنّب أي ممارسات تُعتبر غير قانونية مثل حشو الكلمات المفتاحية، الروابط المخفية، أو نسخ المحتوى .
تعتبر سياسات جوجل من الأسس المهمة التي يجب الالتزام بها لضمان نجاح أي استراتيجية تسويقية عبر الإنترنت.
الالتزام بهذه السياسات لا يساهم فقط في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث، بل يحميك أيضًا من العقوبات التي قد تفرضها جوجل.
أنواع SEO
تنقسم أنواع السيو إلى أربعة أقسام لا خامس لها، وهي المتعارف عليها في تحسين محركات البحث، ألا وهي:
- السيو الداخلي On Page:
وهو تحسين السيو الخاص بداخل الموقع، مثل جودة المحتوى، العناوين، وصف الميتا، الصور، والروابط الداخلية للموقع. - السيو الخارجي Off Page:
وهو تحسين السيو الخارجي للموقع عن طريق بناء الباك لينك، التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، وإدارة السمعة عبر الإنترنت. - السيو التقني Technical SEO:
تحسين البنية التقنية للموقع مثل سرعة التحميل، التوافق مع الهواتف، وخريطة الموقع (Sitemap).
السيو المحلي Local SEO:
استهداف جمهور محلي عبر تحسين بيانات الموقع على خرائط Google وربط السايت ماب، وإضافة معلومات الموقع الجغرافي.
أساليب SEO
أساليب تحسين محركات البحث هي استراتيجيات وتقنيات تستخدم لتحسين ترتيب المواقع والمتاجر الإلكترونية في جوجل، وتنقسم إلى خمس أساليب رئيسية:
القبعة البيضاء White Hat SEO
أسلوب شرعي يعتمد على تطبيق استراتيجيات متوافقة مع محركات البحث مثل كتابة محتوى عالي الجودة، استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي، تحسين تجربة المستخدم، وتحسين سرعة الموقع.
القبعة السوداء Black Hat SEO
أسلوب غير قانوني ومخالف لإرشادات محركات البحث مثل الحشو بالكلمات المفتاحية، الروابط المزيفة، إنشاء محتوى مكرر، وإخفاء النصوص.
القبعة الرمادية Gray Hat SEO
مزيج من استراتيجيات القبعة البيضاء والسوداء، قد تؤدي إلى نتائج إيجابية قصيرة الأجل لكنها تحمل مخاطر على المدى البعيد.
السيو العضوي Organic SEO
تحسين الموقع للحصول على زيارات طبيعية دون استخدام الإعلانات المدفوعة.
السيو المدفوع Paid SEO
إطلاق حملات إعلانية مدفوعة على Google Ads أو مواقع التواصل الاجتماعي لتحسين ظهور الموقع وزيادة التحويلات.
إن اختيار الأسلوب المناسب يعتمد على أهداف الموقع والجمهور، مع التأكيد على الممارسات الأخلاقية لتحقيق نتائج مستدامة وأفضل أسلوب لتحسين محركات البحث هو أسلوب القبعة البيضاء و السيو العضوي والمدفوع.
كيف يعمل محرك البحث الأول جوجل على تحسين محركات البحث
إن محرك البحث “جوجل” له دور أساسي وفعّال في تصدُّر نتائج البحث، حيث يعتمد على استخدام خوارزميات متقدمة لتهيئة محركات البحث (SEO) من خلال ثلاث عوامل رئيسية، وهي:
الزحف Crawling: عناكب جوجل (Googlebots) تزحف إلى الموقع أو المتجر الإلكتروني وتزور صفحاته لجمع البيانات المتعلقة بمحتوى الموقع والروابط، سواء الروابط الداخلية أو الخارجية.
تتم عملية الزحف من خلال تتبُّع الروابط الموجودة في صفحات الموقع، وبمجرد أن تجد عناكب جوجل رابطًا جديدًا، تقوم بفحصه وفحص الصفحة المرتبطة به، ثم تنتقل من صفحة إلى أخرى، مما يشبه شبكة مترابطة.
الفهرسة Indexing: بعد أن تقوم عناكب جوجل بالزحف للموقع يقوم جوجل بتنظيم البيانات التي جمعها وتصنيفها ضمن قاعدة بيانات ضخمة التي تعمل على تحديد وقراءة الكلمات المفتاحية والمحتوى القوي والفعال والمتوافق مع شروط جوجل، في هذه الحالة إذا وجد محتوى مكرر أو محتوى منسوخ أو أن صفحة الموقع هذه تفتقر إلى الجودة فيقوم جوجل باستبعادها وعدم فهرستها.
الترتيب Ranking: بعد الزحف وفهرسة الموقع يتم ترتيب الموقع وصفحاته في جوجل على أسس مهمة وهي التي تميز موقع عن أخر في تصدر نتائج البحث في جوجل وهي جودة المحتوى، الكلمات المفتاحية، تجربة المستخدم، سرعة الموقع، الروابط الخارجية والتوافق مع الأجهزة.
فعندما يقوم المستخدم بالبحث عن شيء ما فإن خوارزميات جوجل المتقدمة تعمل على تحديد الصفحات الأكثر صلة بالاستفسار وترتيبها وفقاً لذلك.عندما تبحث عن شيء في جوجل، تُعرض لك النتائج بناءً على ترتيب دقيق يأخذ بعين الاعتبار صلة المحتوى باستفسارك وجودته وهنا يتبين لك أن أساس تحسين محركات البحث هو جودة المحتوى المكتوب يدوياً.
كم يستغرق الوقت لتلاحظ تغييرات واضحة في ترتيب موقعك بمحركات البحث
إن إضافة وإجراء أي تغيير في الموقع الإلكتروني يحتاج لبعض الوقت ليظهر على محرك البحث جوجل، فمنها ما يحتاج ساعات فقط ومنها ما يحتاج أياماً وأشهراً. فالنتائج الأولية هي التحسينات الصغيرة التي نجريها في الموقع، مثل عناوين الميتا والوصف التعريفي، فتحتاج إلى أيام أو أسابيع لتظهر.
تحسين الترتيب، فهذا يستغرق وقتاً من 3 إلى 6 أشهر لرؤية نتائج ملموسة في ترتيب كلمات مفتاحية رئيسية معينة.
ولكن في حال تم تنفيذ استراتيجية مستدامة من بناء روابط قوية (باك لينك) وتحديث وإضافة محتوى عالي الجودة، فإن هذا يعمل على تأثير طويل الأمد لتصدر نتائج البحث وقد يستغرق وقتاً من 6 إلى 12 شهراً.
لذلك، فإن الصبر والانتظام في تحسين الموقع وإثرائه بمحتوى قوي وفعال ومكتوب يدوياً عاملان مهمان و أساسيان للنجاح.
كيف تساعد محرك البحث جوجل في العثور على محتوى موقعك
عند البدء في إنشاء موقعك أو متجرك الإلكتروني، فإنه يجب أن يتضمن هذه الملفات التي تساعد محرك البحث جوجل في العثور على موقعك ومحتواه:
التأكد من وجود صفحاتك في فهرس Google: قبل إجراء أي تعديل، ننصحك بأن تتأكد من هل سبق لمحرك البحث جوجل الوصول لصفحات موقعك عن طريق استخدام كلمة site: ومن ثم تضمين رابط موقعك الرئيسي بعدها. مثال: site:website.com فإذا ظهرت لك نتائج تشير إلى موقعك، فأعلم أنها مفهرسة. ولكن إذا لم تظهر لك نتائج، فيجب عليك مراجعة الشروط والمتطلبات الفنية لمحرك البحث جوجل.
إنشاء ملف خريطة الموقع Sitemap: وهي خارطة توضح لجوجل صفحات موقعك المهمة ليسهل على محركات البحث قراءتها.
إنشاء ملف روبوت تكست robots.txt: وهو ملف ضروري يساعد على توجيه عناكب محركات البحث جوجل إلى صفحات موقعك سواء المسموح بها أو غير المسموح بها. وهو يحسن من كفاءة زحف عناكب جوجل لموقعك.
الروابط الخارجية والداخلية: إن ترابط صفحات موقعك مع بعضها البعض تساعد محركات البحث جوجل في العثور عليها. وأيضاً في حال تمت الإشارة إلى موقعك من مواقع وصفحات أخرى قوية وفعالة وذات نطاق قوي فإنها تساعد عناكب جوجل على الوصول لموقعك وقراءته.ربط موقعك بأدوات Google: محرك البحث جوجل يتيح لك العديد من خدماته التي تساعده في قراءة موقعك ومحتواه وهي أدوات جوجل المميزة: جوجل سيرش كونسول وجوجل اناليتكس.
كيفية إنشاء موقع إلكتروني جذاب ومفيد
المحتوى المكتوب يدوياً والجذاب والمفيد للمستخدمين يؤثر تأثيراً كبيراً في مستوى ظهور موقعك ضمن نتائج محركات البحث.
يجب عليك أن تحدد جمهورك المستهدف والهدف من إنشاء الموقع لتقديم محتوى يلبي رغبات ومتطلبات جمهورك ويعمل على جذبهم إلى موقعك وبالتالي زيادة نسبة ظهور موقعك في محركات البحث وزيادة الزوار.
يجب عليك التركيز على كتابة محتوى عالي الجودة يعالج مشاكل جمهورك المستهدف ويضفي قيمة لهم. عند كتابة أي محتوى يفضل دائماً أن يكون بسيطاً وسلساً وواضحاً ومكتوباً يدوياً ليفهمه الجمهور مع تضمينه بالصور والفيديوهات وتحسينها وفق محركات البحث باضافتها للموقع ذو جودة عالية و بالمقاسات المناسبة والصيغة الأفضل بالنسبة لمحركات البحث وتجربة المستخدم، وتضمين النص البديل لها. حيث عند البحث عن كلمات مفتاحية ذات علاقة بالصور والفيديوهات فإنها تظهر في نتائج البحث الأولى للمحتوى المرئي.
تعزيز ظهور موقعك الإلكتروني
من طرق تعزيز ظهور موقعك في جوجل وإكتشاف محركات البحث والجمهور المستهدف لمحتواك بشكل أسرع هو تسويق وترويج المحتوى عن طريق
- مواقع السوشيال ميديا
- التفاعل بالمنتدى
- إطلاق حملات إعلانية على جوجل
- نشر الإعلانات بالطرق العادية وغيرها.
كما يقول غاري فاينرتشوك ” المحتوى هو الملك، لكن التسويق هو الملكة، وهي من تدير المنزل.” أي أن المحتوى مهم جداً والتسويق هو سر وأساس نجاحه،
عند تقديمك محتوى ذو قيمة فعالة لجمهورك المستهدف فهذا يجعلهم ينتمون لموقعك أكثر وينصحون أصدقائهم وأهلهم بموقعك وهي إحدى الطرق الفعالة في تعزيز ظهور موقعك وترويجه.
فإن عملية الترويج لموقعك الإلكتروني جزء مهم للوصول إلى جمهورك المستهدف وتحسين محركات البحث ولكن يجب أن يتم الترويج باعتدال كي لا يسأم الجمهور من عمليات الترويج وكي لا تصنف محركات البحث الممارسات الترويجية لموقعك تحت بند التلاعب في نتائج البحث.
إن تحسين محركات البحث (SEO) يبدأ دائمًا من المحتوى المكتوب يدويًا. فالمحتوى الحصري والجذاب الذي يتم صياغته بعناية هو أساس تصدّر نتائج البحث، وهو ما يميز موقعك أو متجرك الإلكتروني. إذا كنت تبحث عن محتوى احترافي يضمن لك تصدّر النتائج الأولى، تواصل معنا الآن لبدء رحلتك نحو النجاح الرقمي!
الأسئلة الشائعة
ما هو السيو وما هي فائدته؟
تحسين محركات البحث (SEO) هو تحسين مواقع الويب لجعلها أكثر وضوحًا في نتائج محركات البحث. ويشمل ذلك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وبناء الروابط الخلفية، وتحسين الهيكل الفني، وتحسين تجربة المستخدم. يهدف تحسين محركات البحث إلى زيادة الزيارات العضوية لموقع الويب من المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات أو منتجات أو خدمات ذات صلة.
هل مجال ال SEO مربح؟
تصدر نتائج البحث الأولى في صفحات جوجل وبالتالي زيادة عدد مرات ظهور الموقع وبالتالي زيادة عدد الزوار والنقرات.
ما هي كتابة SEO؟
كتابة محتوى إبداعي ذو جودة عالي يتضمن الكلمات المفتاحية الرئيسية ذات الرانك العالي.
ما هي الاعتبارات الأساسية عند اختيار وتقييم الكلمات المفتاحية الرئيسية في تحسين محركات البحث ؟
حجم البحث Search Volume، مستوى المنافسة Competition، نوايا المستخدم User Intent.
كيف تكون محترف SEO؟
لتصبح محترف SEO، تحتاج إلى إتقان المهارات التقنية (مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط) والتحليلية (مثل تحليل البيانات وتحديد الفرص). بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون لديك فهم قوي لسلوك المستخدم واتجاهات الصناعة. من خلال الجمع بين هذه المهارات والمعرفة، يمكنك مساعدة الشركات على تحسين رؤية موقعها وترتيب الكلمات الرئيسية وتحقيق أهدافها التسويقية عبر الإنترنت.
كيف تتعلم ال SEO؟
تابع خبراء الصناعة: اطلع على مدوناتهم وحساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
تعلم من YouTube: استفد من الدروس التعليمية المتاحة.
مارس عمليًا: طبق تحسين محركات البحث على موقع ويب حقيقي.
استخدم الأدوات: استغل الأدوات المجانية والمدفوعة لتحسين موقعك.
اشترك في النشره
البريدية
اشترك لتحصل على نصائح سريعة لتحسين محركات البحث وزيادة الزوار
